Páginas que inspiram para o empreendedorismo

Livro Canvas das Favelas detalha a By Necessity e apresenta centenas de casos de pessoas que, com planejamento e trabalho, concretizaram o sonho de ter um negócio

Sheila Weisheimer (à direita), 36 anos, empreende desde muito cedo, inspirada pela mãe, que fazia vendas de porta em porta. Desde os 12, buscava formas de ganhar seu próprio dinheiro e, aos 18, começou a decorar vidros artesanalmente, o que faz até hoje. Os produtos ela vende na loja que mantém em Sapucaia do Sul (RS), na Região Metropolitana de Porto Alegre, onde também comercializa roupas, lingeries, cosméticos, acessórios religiosos, entre outros. 

Em 2023, no entanto, seu estabelecimento foi alvejado por mais de 20 disparos efetuados por criminosos que atuam na região. Abalada emocionalmente, Sheila cogitou desistir do negócio. "Eu não estava aguentando mais. Achava que precisava fechar a loja. Eu chorava muito. Então, peguei o Canvas das Favelas para ler. Ele foi como uma luz para mim. O livro me fez decidir erguer a cabeça. Ganhei nova motivação e decidi seguir com o meu empreendimento", lembra Sheila. 

A obra mencionada, escrita pelo presidente da Territorialize, Vinicius Mendes Lima, conta a história da By Necessity, metodologia criada por ele em meados dos anos 2010, e que ensina a construir um plano de negócios a partir de conhecimentos básicos sobre temas como marketing, finanças e recursos humanos. Mas, principalmente, o livro, em suas 236 páginas, dá voz a empreendedores periféricos que tiveram a oportunidade de criar ou aperfeiçoar seus empreendimentos ao participarem de cursos baseados na By Necessity. 

Os relatos sobre superação, dedicação e êxito de pessoas simples no mundo dos negócios ajudam a compreender tanto o empreendedorismo como instrumento de transformação socioeconômica, quanto o êxito da metodologia. Desde sua criação, a By Necessity já chegou a mais de 172 mil pessoas no Brasil e em outros 28 países do mundo, por meio de programas realizados em parceria com o poder público ou com a iniciativa privada.

A obra

Lançado em 2018, "Canvas das Favelas" é organizado em três grandes capítulos, antecedidos por uma pequena introdução e por um prefácio, este último assinado por Assis Filho, Secretário Nacional de Juventude à época da publicação do livro. 

Na seção 1, a obra narra a história de Vinicius, empreendedor desde muito cedo, e da By Necessity, que surgiu a partir de seu projeto de mestrado, a partir de suas experiências acompanhando empreendedores em favelas do Rio de Janeiro e de Buenos Aires, na Argentina. Foi assim que ele identificou que os donos dos comércios nas periferias já usavam estratégias de negócios intuitivamente, mas que, de posse de mais conhecimentos, poderiam colocá-las em prática com melhores resultados. Vinicius estruturou, então, uma maneira de transmitir saberes fundamentais para empreendedores prosperarem, com uma linguagem simples e cuja dinâmica respeitasse e valorizasse as experiências e os talentos de cada pessoa. 

O segundo capítulo aborda iniciativas que adotaram a metodologia com sucesso, com destaque para o programa Inova Jovem, conduzido, em 2018, em parceria com a Secretaria Nacional da Juventude, a Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) e o Fórum Brasileiro de Segurança Pública. Foram pelo menos 2 mil jovens de 18 a 29 anos beneficiados em 80 localidades. No mesmo bloco do livro, são apresentadas, de forma intercalada, as etapas da metodologia By Necessity e relatos de empreendedores que incorporaram esses conhecimentos às suas rotinas profissionais. Na sequência, o livro reúne centenas de fotos e descrições de cases de sucesso, além de imagens e logos de empreendimentos criados por egressos de cursos que utilizaram a metodologia.

A última parte de "Canvas das Favelas" traz indicadores de impacto da By Necessity na vida de milhares de brasileiros. Para além de dados socioeconômicos (como evolução de renda e faturamento), são apresentados impactos qualitativos, relacionados ao retorno aos estudos, ao fortalecimento da autoestima e ao empoderamento dentre aqueles que aprenderam com ela. 

Trilogia

"Canvas das Favelas" foi o último livro de uma trilogia pensada por Vinicius Mendes Lima para apresentar a By Necessity e evidenciar os resultados da metodologia. 

Na primeira obra, "A Riqueza das Favelas", de 2016, ele resgatou o estudo preliminar que fez nas comunidades da Rocinha (Rio de Janeiro) e da Villa 31 (Buenos Aires), que culminaria na criação da metodologia, adaptada à urgência do ecossistema da periferia para originação de renda. No ano seguinte, o livro "By Necessity: elabore um plano de negócios por necessidade" apresentou minuciosamente o passo a passo que pode ser seguido por empreendedores periféricos para planejar e viabilizar negócios. A obra conta com a colaboração de convidados, que escrevem sobre antropologia, gestão pública, empreendedorismo social e psicologia. 

Por último, nasceu "Canvas das Favelas". O título remete ao modelo de negócios Canvas, criado por Alexander Osterwalder e Yves Pigneur. Trata-se de uma ferramenta visual para desenhar, testar e estruturar ideias de negócios em um quadro dinâmico e objetivo. Canvas foi uma das inspirações para Vinicius, que, em sua metodologia, prevê abordagem similar, porém direcionada a um público de menor renda. 

A By Necessity já é amplamente reconhecida por atravessar positivamente o cotidiano de milhares de pessoas. Os livros que a difundem reforçam a relevância do conhecimento para originar e aproveitar oportunidades, e que qualquer um, em qualquer lugar, pode lançar-se ao empreendedorismo com a esperança de dias melhores. Confirmam, portanto, aquilo que há muito se sabe, mas que é sempre bom lembrar, parafraseando o que redigiu o padre Antônio Vieira, já no século XVII: “Livros são mundos que falam, surdos que respondem, cegos que guiam, mortos que vivem e que, mesmo não tendo ação em si mesmos, movem os ânimos e causam grandes efeitos”.